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2019年OLED電視市場將迎來全面爆發期

[ 時間:2019-9-6 17:40:23 點擊: ]

 浮世萬千、萬物更迭,看似再尋常不過的變化,實則背后都遵循著相應的法則。好比哲學意義上的“新事物必然代替舊事物”。此外,事物在完成交替更迭前,要經過量變到達質變的過程。期間的過程,如果用物理學中的臨界點效應來闡釋則更加形象:零度是水和冰的臨界點,一百度是液態水和水蒸氣的臨界點。物理變化中的臨界點,其前其后物質的性質會發生很大的變化。

不可否認,新舊發展方式更替就是一場革命。而時下,電視市場正在經歷變革大潮,正值從液晶電視的至暗時刻奔向OLED電視黎明時刻的質變臨界點,OLED電視市場終將迎來全面爆發。

2019年OLED全面發力,OLED電視市場將迎來全面爆發期

電視市場低迷 天下苦LCD電視久矣

據奧維云網數據顯示, 2019上半年,中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%;零售額規模為640億元,同比下降11.8%。相比2018年彩電市場零售量規模為4774萬臺,同比微增0.5%的數據,彩電行業下行態勢已定,這種態勢也是繼續2017年以來的持續下滑,彩電行業整體低迷已成不爭的事實。

這與當下的經濟環境、政策補貼、行業結構以及消費群體等不無關系。尤其是傳統電視和互聯網電視的交戰,混亂又不堪。不過從某種意義上來講,隨著時代的發展,各企業都在進行產品調整,傳統電視廠商和互聯網電視廠商的產品界線越來越模糊。

但不可否認,廝殺慘烈,由此引發的電視市場腥風血雨更不容忽視,加之利潤率逐年走低,各電視廠商陷入低價格的惡性戰中。譬如,2012年至2016年互聯網電視品牌靠燒錢籠絡用戶,電視市場價格多次觸底。2017年至2018年,價格戰再起,2018全年彩電重點尺寸的均價下降均在10%以上。

毫無疑問,無休止的低價格戰,暴露的是產品的同質化及技術的匱乏等更深層次矛盾。此外,一切以低價為原則,也同以用戶為中心的價值理念相背離,而用戶體驗又界定了企業和競爭對手的差異,并決定了用戶忠誠度。所以,本末倒置,沒有用戶體驗何談產品競爭力。

從本質上來講,受制于成本和企業戰略布局因素,新技術產品主要面向高端市場,在整個電視市場中的銷量占比較低。而現狀更多的是對現有技術的深度開發和拓展,創新陷入瓶頸,液晶電視,也即LCD的弊端也日益暴露。換言之,很多電視廠商面臨著進退兩難的境地,向前缺乏創新技術,向后又是無止境的價格戰深淵,停滯不前只能拖垮企業。

生存,還是毀滅,這是一個問題。

取代LCD,OLED是顯示時代的大勢所趨?

當然了,我們不能否認液晶電視的貢獻,他曾肩負起替代CRT電視的重任。相較于CRT電視,液晶電視具有輕薄便攜、分辨率與清晰度更高、綠色環保、耗電量低等特點,想必這一點上,70、80后經歷了這場電視變革,更深有體會。

現在LCD已經替代CRT成為主流,并已充分普及。這就又回到前文所講的問題上,價格戰、同質化等液晶電視的弊端上來。當問題不斷沉淀,量變達到臨界點,便會引起質變。那么,液晶電視的明天是什么呢?

如今,液晶電視正在面臨OLED電視的取代,為未來而來!之所以這么認為,是由電視發展的本質和OLED的本性決定的。

2019年OLED全面發力,OLED電視市場將迎來全面爆發期

與LCD等傳統技術相比,OLED是完全不同的顯示技術。其全稱為Organic Light-Emitting Diode,即有機發光二極管,工作原理是這些由有機化合物組成的OLED,在通電時候進行發光,可以自由打開和關閉各個像素。OLED電視屏幕需要數百萬甚至上千萬這樣的OLED,才能完成一個完整的畫面顯示。

毫無疑問,OLED展現的優勢也是不勝枚舉,舉例來講:

畫質更佳:OLED電視在畫面質量上顯著提升。眾所周知,顯示器顯示黑色的能力可以說是實現優質圖像質量的最重要因素之一,更純粹的黑色能夠得到更高的對比度和更豐富的色彩。

OLED是自發光,不像LCD需要背光燈,因此OLED電視能夠呈現出純粹黑色、無限對比度和最佳的HDR效果,讓暗的地方更暗,讓亮的地方更亮。此外,OLED電視還能夠很清晰地看到各種色彩的層次感以及鮮艷感,真實色彩的還原。

不僅如此,OLED電視還具備寬廣的觀看視角,不管從哪個角度觀看,色彩表現和畫面亮度,都能始終保持一致。

健康護眼:液晶顯示設備因為屬于被動發光顯示設備,所以需要更高亮度的背光源照射才能讓屏幕呈現出亮度和色彩。然而,亮度越高、色溫越高,藍色波長的光源也會隨之提高,看的時間越長,人眼所接受的藍光傷害也越大。

在目前的高端電視市場,健康護眼已成為用戶的主要消費需要。從技術原理和客觀數據來看,OLED電視可以大幅降低藍光放射量,減少對人眼的傷害。

更具科技感、未來感:我們曾驚嘆于科幻小說或者科幻電影中神奇的場景,諸如搭載各種黑科技的顯示屏幕,它們無處不在、可隨意變化。

OLED電視便搭載了一項顛覆傳統視聽體驗的黑科技—屏幕自發聲,利用OLED的結構特點,在屏幕背后增加了“激振器”,讓畫面震動并發出聲波,可真正實現聲音和畫面的完美合一。

2019年OLED全面發力,OLED電視市場將迎來全面爆發期

還有一點難能可貴的是,OLED擁有無限可能的屏幕形態,未來透明的、彎曲的、甚至“消失“在空間里的電視,在OLED黑科技技術的加持下都將變為現實。眼下,可折疊手機就是其中一例。毫無疑問,在顯示無處不在的DoT時代,OLED絕對是DoT時代的最佳載體。


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