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2019年上半年中國顯示器B2B市場總結:需求有待提振,結構升級加快

[ 時間:2019-8-16 18:07:50 點擊: ]

  回望剛剛過去的2019年上半年,國際形勢波譎云詭,國際貿易首當其沖,市場人心動蕩。大家都在觀望,也在選擇,或是等待撥云見日,或是隨波逐流,或是銳意進取。時代裹挾著我們來到了新的歷史十字路口

中國顯示器市場同樣如此,隨著互聯網人口紅利的逐漸消失以及大眾消費需求的萎靡不振,消費市場的規模天花板已然漸漸顯現。反觀B2B(商用)市場,外部貿易摩擦推動了中國政府在PC類采購方面安全自主可控(以下簡稱“安可”)需求的強化,為商用市場釋放了需求增長的信號。

《中國顯示器B2B市場研究報告》數據顯示,2019年上半年中國顯示器B2B市場總銷售規模約為940萬臺,同比下滑約11%。預計下半年該市場總規模約為1100萬臺,同比提升10%。預計全年總市場規模為2050萬臺,同比微幅下滑1%。

需求未明顯提振,政策落地有待時日

在政府已經釋放出安可換機需求的前提下,二季度中國商用市場的下滑趨勢并沒有縮減,降幅反而有所擴大。綜合上半年,商用市場的同比下滑幅度達到11%。群智咨詢(Sigmaintell)分析其下滑原因如下:

1.宏觀調控壓力加大,政府節縮開支,采購需求消減

政府及教育行業的需求不振主要受政府節縮開支影響。今年一季度“兩會”其間,政府提出提振制造業,并強調政府將“瘦身”,節縮開支。該政策反映到政府采購行為中,直觀地表現為政府采購標案數量及規模的下滑,抑制了政府在商用市場中的采購需求。

從未來預期來看,貿易摩擦升級、人民幣匯率貶值、制造業信心波動等因素影響下,政府開支將持續承壓,我們預期下半年政府采購需求也仍將持續受影響。

2.安可需求落地尚需時日,隱形門檻猶在

安全自主可控的要求近年來逐步影響著商用市場,但在2019年以前并未成為市場的增長引擎。今年外部貿易摩擦給安可需求提供了外部推力,為其落地提供政策保障。安可需求現階段仍存有一些隱形壁壘,短期難以帶動商用市場換機需求呈現井噴式增長。具體原因包括:

首先,產品壁壘,國產硬件廠商與軟件廠商產品規格匹配問題。國產CPU、存儲器、顯卡、操作系統等大部分產品性能都難與市場標準化產品匹配,為此,整機方需要調整生產物料供應商甚至技術標準,無形中降低了產業鏈的效率、提高了成本。

其次,銷售壁壘,商用市場的開放性雖然較以往有所改善,但壟斷程度仍然較高,后進品牌的成長有一定的渠道壁壘。

再次,行政壁壘,政府的“央-地“二級模式在提高管理效率的同時,也帶來了中央政策的落地難的問題。再加上地域差異、行政管理差異、經濟發展差異,都是安可需求在執行中難以繞開的隱形壁壘。

預計從下半年開始,隨著各地政府對安可要求的逐步推行和供應鏈改善,中國顯示器商用市場的換機需求將會呈現漸進式增長。


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